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题名:
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广告新诠 / 吉峰著 , |
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ISBN:
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978-7-311-06881-3 价格： CNY80.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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308页 图 24cm |
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出版发行:
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出版地： 兰州 出版社： 兰州大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书从媒介的视角对广告传播展开研究，重点探讨广告研究上的内容分析和效果分析，涉及当下广告传播的主要媒介，如海报、图书腰封、牌匾、地铁灯箱、户外新媒体、电梯、公交车载屏幕、电视、电影、微电影、综艺节目、电竞、抖音、微信朋友圈、微博、小红书等。同时，基于传播学传统的研究范式，分别考察广告的传播内容、传播受众、传播介质、传播效果，同时将广告媒介的研究细化成技术运用与文案设计、品牌塑造与策划投放、效果分析及社会影响三个维度，并通过个案分析重新进行诠释。 |
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主题词:
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广告 传播媒介 |
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中图分类法:
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F713.8 版次： 5 |
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其它题名:
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一种媒介学视角 |
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主要责任者:
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吉峰, 著 |
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附注:
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莆田学院学术专著出版资助项目 |