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题名:
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数字广告学 / 颜景毅, 张金海著 , |
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ISBN:
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978-7-5657-3707-7 价格： CNY59.00 |
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语种:
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chi |
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载体形态:
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253页 图 26cm |
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出版发行:
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出版地： 北京 出版社： 中国传媒大学出版社 出版日期： 2025 |
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内容提要:
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本书从四个知识模块来建构数字广告及其知识生产。“基础知识模块”介绍了数字广告和数字广告学的基本概念及发展演进。“运作知识模块”呈现了数字广告运动全流程的关键环节，包括消费者洞察、数字广告策划、程序化创意、程序化交易、广告效果与优化、整合数字营销。“市场与产业知识模块”探讨了数字广告市场、数字广告产业及其管理问题。“数字广告学学科建构知识模块”提出了数字广告学的知识体系框架及其建构路径。 |
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主题词:
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数字技术 应用 |
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中图分类法:
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F713.8-39 版次： 5 |
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主要责任者:
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颜景毅 著 |
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主要责任者:
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张金海 著 |