题名:
电影市场扩散的原理与实证   / 张旭著 ,
ISBN:
978-7-5043-8667-0 价格： CNY98.00
语种:
chi
载体形态:
324页 图 24cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 中国广播影视出版社 出版日期： 2021
内容提要:
本书基于创新扩散理论, 从电影市场的实际出发, 提出了电影市场扩散的基本概念, 认为它是以某部电影为扩散主体, 在其市场发行的周期内, 通过相应的扩散渠道, 起初由少数观众率先消费, 其后在该电影的潜在观众群体内逐渐传播, 最终为更多观众消费的动态过程。本书从概念、主体、要素、过程、影响因素、研究方法等角度构建了电影市场扩散的理论框架, 并从季节效应、口碑效应、竞争效应和品牌效应四个方面, 挖掘了电影市场扩散的特殊机理, 依据电影票房数据进行了实证分析, 为电影票房预测和电影市场营销策略制定提供理论依据。 
主题词:
电影市场   研究 中国
中图分类法:
J943 版次： 5
主要责任者:
张旭, 著
附注:
本书系2021年度北京市教育委员会社科计划一般项目 (项目编号: SM20211005001) 最终成果 
责任者附注:
张旭 (1987-), 男, 河北保定人, 管理学博士, 北京电影学院管理学院讲师, 研究方向为电影金融、创新扩散与风险管理。