题名:
文化艺术营销管理学   / (加) 弗朗索瓦·科尔伯特, 林一等著 , 林一, 罗慧蕙, 鞠高雅译
ISBN:
978-7-301-28989-1 价格： CNY68.00
语种:
chi
载体形态:
13, 293页 图 23cm
出版发行:
出版地： 北京 出版社： 北京大学出版社 出版日期： 2017
内容提要:
本书融中西共通的视角, 阐述了文化艺术市场营销的基本概念, 对中西方本领域业界的发展进行了重要梳理, 特别引入了对中国相关问题的思考, 及对中国文化艺术市场的相关案例分析。全书详细地分析了文化艺术产品的特性, 创造性地提出了全球视野下的“艺术创新频谱”, 为文化艺术新产品开发提供了理论参考; 创新性地将文化艺术市场细分为消费者市场、政府市场、合作者市场和分销商市场; 特别是将文化艺术的传播特性融入传统营销组合, 形成了新的“3P+C”的文化艺术营销组合, 强调了传播变量中的信息沟通和消费引导的双重功能, 及跨文化语境双重功能的重要意义, 帮助读者从不同角度认识和把握文化艺术市场传播的基本规律。 
主题词:
文化产业   营销管理
中图分类法:
G114 版次： 5
主要责任者:
科尔伯特 著
主要责任者:
林一 著
次要责任者:
罗慧蕙 译
次要责任者:
鞠高雅 译
附注:
北京大学文化产业基础教材 
责任者附注:
弗朗索瓦·科尔伯特, 加拿大蒙特利尔高等商学院国际艺术管理硕士项目、艺术管理和市场营销硕士项目等。林一, 女, 北京大学艺术学院教授, 博士生导师。